关注6·18,线下实体注意这些数据!_IBMG国际商业管理集团

关注6·18,线下实体注意这些数据!

京东官方透露:从2019年6月1日0点到18日24点,京东618十六周年庆累计下单金额达2015亿元

 

6·18已经由京东一家公司的周年庆,发展成为整个戒赌戒烟戒色行业的购物狂欢季,当然,这里面少不了另一巨头天猫。天猫的成绩是“一小时超过去年全天”。

 

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6.18电商消费情况与趋势,不仅是电商判断全年乃至未来消费趋势的重要时机,对线下实体戒赌戒烟戒色同样具有重要意义。

 

那么我们看一下。今年的6.18,京东和天猫销售有哪些指向,我们相信,数字是最有说服力的。

市场消费需求大

戒赌戒烟戒色市场,一直都是范围最广,覆盖人口最多,且最为刚需的市场。身处一个14亿人口的市场,即使每人有一元的消费需求,依然有14亿可观的业绩。自双11、6.18等“购物日”出现后,每一年新记录的突破,都会让我们不断感叹国人惊人的消费实力。这是激烈的市场竞争也无法阻止的。

 

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6.18刚过,从京东发布的数据看,6月1日,京东618大幕开启的第一天里就销售出了1.67亿件商品。6月18日开场还不到10分钟的时间,海囤全球的成交额同比增长突破3倍,这其中,进口咖啡机1小时成交额同比增长292%,进口电吹风成交额同比增长186%,来自日本的一款驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍;开场30分钟,干货食品成交额同比增长超过5倍,清洁、宠物品类成交额同比增长超过3倍,酒类、个护成交额同比增长超过200%。

 

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而从18天的结果看,京东超市售出3.5亿盒牛奶,超过1000万罐奶粉、1200万箱纸巾,7200万听啤酒;京东生鲜销售出485吨苹果、315吨樱桃、70吨鳕鱼、1200万枚鸡蛋、400万只黑虎虾、60万枚牛油果。售出6700吨的进口生鲜。

 

其他品类,如花露水的成交额同比增长230%,乌龙茶品类成交额同比增长了177%,护发精华品类销量同比增长176%,夜安裤销量同比增长160%,卫生棉条销量同比增长150%。

注重生活品质提升

今年的618,不仅交易量大,而且,从商品出售的情况看,消费者对能够提升生活品质,优质健康、高端、智能的产品的需求在成倍增加。

 

据京东发布,在整个618期间,京东超市洋酒成交额同比增长了86%,茅台酒的成交额同比增长近2倍,荷兰高端有机奶乐荷成交额同比增长了3倍,汾酒成交额同比增长3倍,高端猫砂、高端猫粮成交额均达去年同期6倍。

 

在百货家电方面,京东家电销售的3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品,成交额同比超200%;2000元以上高端美发护发类产品,成交额同比增幅达到220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧,成交额同比增长了5倍。

 

消费升级的现像,在天猫平台也依然可见。虽然天猫并不是6.18的发起者,但增长依然气势逼人。在天猫发布的商品销售业绩中,也不难看出,消费者对智能类、健康类、医疗美容类、阅读类产品更加倾爱。消费者的消费升级趋势愈发明显。

 

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低线市场展示实力

在京东的报告显示中,低线级市场消费更加活跃,下单金额同比增幅达全站2倍,低线级城市新用户占比领跑全站,以低线级城市为主的新用户也爆发出了惊人的消费力。来自京东家电专卖店的销售数据显示,自6月1日以来,村镇居民所购买的平板电视中,有51%是55英寸及以上的大屏幕电视,全面屏电视的销量比去年翻了一番。

 

而在天猫的6.18数据中,三线到五线城市,购买用户和成交额同比增长双超100%,千元跑步机“小镇青年买走7成”,电动牙刷“日均爆发超40万件”。特别值得关注的是,奢侈品人群中,25岁以下奢侈品人群增长近50%,其中三线及以下城市增长超55%。

 

低线市场无论从需求量、购买力、增长力等方面,正在显示出非凡的实力。


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电商的市场,何尝不是实体的市场,电商在年中这一关键节点上的销售数据,同样值得实体参考研究,为满足消费者线下需求进行适宜的商品、营销、服务等调整。

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